Imágenes que hablan por sí solas

Ya sabéis el dicho, una imagen vale más que mil palabras. Y eso el mundo de la publicidad lo sabe muy bien. Ya sea a través de cortos, fashion films, gráficas o vídeos musicales, la fotografía es un arma con mucho potencial. Los formatos son muchos y variados. ¡Pero saber captar la atención del público a través de la publicidad  es todo un arte!

Tal es la importancia de la imagen en la publicidad, que algunos anuncios incluso prescinden totalmente de los diálogos. Un claro ejemplo es el anuncio de Levi’s dirigido por el reconocido director Michel Gondry y que, durante mucho tiempo, fue el anuncio más premiado de la historia: 

Las imágenes tienen el poder de transmitir ideas, sentimientos y sensaciones que las palabras, por sí solas, no pueden conseguir. En el siguiente spot, dirigido por Oriol Segarra y producido por Albiñana Films, se muestra muy bien el potencial que tiene  la fotografía para difundir un mensaje: proteger las playas. En este caso, la playa de Valdevaqueros: 

El último grito en publicidad y moda son los fashion flims, formato que poco a poco se va extendiendo y que se caracteriza por una producción muy cuidada. Aunque hace ya algún tiempo os hablamos de este original soporte publicitario, os dejamos el último de Adidas dirigido por Yohji Yamamoto y en el que uno mismo puede ser el video jockey y experimentar con los efectos de audio y vídeo. ¿Te animas?: http://www.y-3.com/es/#/film/

Y hablando de moda, os dejamos el último vídeo de Louis Vuitton, producido por James Lima. Una obra de arte visual con una espectacular fotografía. Seguro que muchos de vosotros ya le habéis echado un ojo, sobre todo después de la controversia que ha suscitado: 

Para acabar, os dejamos con una marca que ha creado historia con sus imágenes . Todos conocemos sus campañas de gráfica exterior que no dejan indiferente a nadie. Y es que la marca italiana Benetton ha sabido desmarcarse de la publicidad más tradicional de la mano del reconocido fotógrafo Oliviero Toscani. La polémica está servida:

Fashion Film, la moda en imágenes

¿Se puede convertir una colección de ropa en una historia?

Sí, y eso es lo que hacen los fashion films.  Huyendo de los tradicionales catálogos, cada vez son más las firmas de moda que utilizan este tipo de video promocional como una forma nueva, fresca y atractiva de presentar sus últimas colecciones.

¿Quién no recuerda el boom de la apuesta “vanguardista” de Loewe para presentar su nueva colección de bolsos  “Oro Collection”? Tan joven, tan moderno, tan glam, tan punky, tan, tan, tan, que el propósito de la marca acabó por desvirtuarse  y alejarse de lo que buscaba, o ¿no?

Pese a las críticas, lo cierto es que Loewe se convirtió en una de las marcas más comentadas en las redes sociales y su vídeo alcanzó millones de visitas.

H&M es otra de las marcas que han apostado por contratar a directores de cine de renombre para rodar sus fashion films. El gigante sueco confió en la directora de cine Sofia Coppola para  promocionar la colaboración entre la marca y la casa italiana Marni.

Con el sello característico de la cineasta, el film cuenta con una historia de amor de trasfondo, que te traslada a la estética que caracteriza a sus películas.

Este año, la marca sueca ha vuelto a apostar por un video promocional para presentar su nuevo colección 2012/13. En esta ocasión, la estrella es la cantante Lana de Rey, que entona la canción Blue velvet en un ambiente de estética muy retro y una clara alusión a Jean Paul Gaultier con marinerito incluido.

Sin embargo, hay marcas que también han apostado por contratar a nuevos  “film talents”. Aunque no tan desconocida por su apellido, Gia Coppola es sobrina de Sofía y nieta del cineasta.  Con una imagen fresca y desenfadada, Gia ha heredado la elegancia , intuición y el amor por la imagen  de su abuelo.

Para los que todavía no la conocéis, os dejamos una selección de sus últimos films en los que  consigue contar historias a través de la moda.

Writer’s block,  de DVF  y Current/Elliott

What’s Up? de la marca Wren.